Особых правил нет, разве что баннер должен быть виден гостю, мы ставим баннеры только 88х31.

баннер 88х31.

Код:
<a href="http://miamibich.mybb.ru/"><img src="http://s1.uploads.ru/t/UH5VC.gif" border="0" /></a>
как выглядит

http://s1.uploads.ru/T965C.gif